Különböző tartalomszolgáltatási fogyasztási szokások és trendek
A lineáris televíziók a videós tartalomfogyasztási piac jelentős szereplői, azonban a digitális média kihívást jelent a hagyományos műsorszórás pozícióira. Az elmúlt években egyre nagyobb figyelem irányul a streaming- és egyéb online videós platformok térnyerésére, amelyek a hagyományos, lineáris tévénézés mellett mindinkább a mindennapi médiahasználat részévé váltak. Mára - a megváltozott média- és tartalomhasználatnak megfelelően - a TV-előfizetéses szolgáltatások szerepe és súlya is megváltozott.
Akár a tévécsatornákon éppen sugárzott adások megtekintéséről, akár a streaming szolgáltatóktól „letölthető” tartalmakról beszélünk, a tévékészülék hegemóniája egyelőre megkérdőjelezhetetlen. Ugyanakkor a „lekérhető” tartalmak időbeli aránya a családi tévézésen belül jelenleg már több mint 40%-os. Nem kérdés, hogy a tévékészülék mellett egyre több alternatív, a különböző médiatartalmak lejátszására alkalmas eszköz jelenik meg, mint például a laptopok, okostelefonok és tabletek.
A fogyasztói magatartás és a technológia kapcsolata
A kutatások szerint a legkisebbek, az óvodások esetében a különböző eszközök és platformok használata gyorsabban változik és tolódik el az új technológia irányába, mint az idősebb korosztályokban. Ezzel szemben az 50-75 évesek körében a televíziózás még mindig domináns: 88%-uk néz legalább heti szinten tévét, e korosztály körében a második helyen az internetezés áll.
A platformok, mint digitális infrastruktúrák és keretrendszerek, számos piacon megkerülhetetlenné, sőt, egyeduralkodóvá váltak. A 16-75 év közöttiek körében a mobiltelefonok elterjedtsége szinte teljes körű, sőt, a legtöbb esetben a mobiltelefon egyben okostelefont is jelent. A mobilnet használata függ az iskolai végzettségtől, hiszen a magas iskolai végzettségűek körében magasabb arányban érik el mobiljukról a világhálót.
| Tevékenység | Trend irány |
|---|---|
| Lineáris TV | Stagnáló/Csökkenő |
| Streaming/VOD | Növekvő |
| Mobil internetezés | Dinamikusan növekvő |
| Online vásárlás | Növekvő |
Vásárlási szokások és fenntarthatóság
A fogyasztók a jövőben olyan döntéseket fognak hozni, amelyek pozitívan hatnak a környezetre. Az öko logikus trend lényege egy hármas egyensúly megteremtése: megfelelő állítások a megfelelő termékeken, az éppen megfelelő célközönség számára. Mindemellett a fenntartható lehetőségek elérését könnyűvé és egyszerűvé kell tenni.
A fogyasztók többsége már azt megelőzően is informálódik, mielőtt egy adott terméket vagy szolgáltatást megvásárolna. A szakemberek 53%-a nyilatkozta, hogy vállalata új fogyasztói szegmenseket tervez megcélozni a következő öt évben a növekedés elősegítése érdekében. A bizalom kulcsszerepet játszik döntéshozatali folyamatukban, mivel előnyben részesítik azokat a márkákat, amelyek betartják ígéreteiket.
Információkeresés és bizalom a digitális térben
Négyből hárman azonnal az internethez fordulnak, ha információra van szükségük. Ugyanakkor az offline forrásokban, mint a televízió vagy a rádió által nyújtott információkban, hírekben, sokkal jobban bíznak az emberek. Már az online hírportálok által nyújtott információkban is csak kevesebb, mint 40 százalék bízik meg.
A közösségi médiát tartják a leginkább fertőzöttnek álhírek szempontjából a magyar 16-75 évesek. Leginkább a személyes kapcsolatot érzik garanciának az álhírek elkerülésére még akkor is, ha az adott kapcsolat csupán az online térben létezik. A fogyasztók nem kevesebb lehetőségre vágynak, hanem egyértelmű kommunikációra és egyszerűbb vásárlási lehetőségekre.
Útmutató a konvektor fogyasztás kalkulátor használatához
Fogyasztási teszt: Suzuki Swift vs. Citroën C-Zero
tags: #kulonbozo #tartalomszolgaltatasi #fogyasztas #szokasok #trendek