Az eredeti BMW embléma története: mítoszok és valóság
A BMW márkát és a jellegzetes, fehér és kék belsővel ellátott, fekete szegélyű „B”, „M”, „W” betűs logót az egész világon ismerik. De hogyan fejlődött ez a logó? A történet 1917-ig nyúlik vissza, mely döntő évnek bizonyult a bajor márka életében. Ekkor nevezték át a müncheni székhelyű Rapp Motorenwerke repülőgép-hajtóműgyárat Bayerische Motoren Werke névre.
Amikor a BMW név 1917 júliusában először szerepelt a cégjegyzékben, még nem állt mellette céglogó. A fiatal cégnek 1917 júliusában még nem volt vizuális identitása, mivel fő tevékenysége a német légierő repülőgépmotorjainak gyártása és karbantartása volt, így kvázi nem volt szükség arra, hogy termékeit népszerűsítse. Azonban 1917. október 5-én a fiatal cég megkapta első logóját, amit már a Német Császári Védjegyek Nyilvántartásába is bejegyeztek.
Az embléma megtartotta a régi Rapp Motorenwerke logó kerek formáját, a szimbólum fekete gyűrűjét arany sáv határolta, benne pedig a BMW felirat díszelgett. A belsejében lévő negyed körök az állapotszíneket mutatják: Bajorország szabad állam kék és fehér színeit. Fontos megjegyezni, hogy ezeket a színeket a bajor zászló mintájával ellentétes irányban helyezték el. Ennek oka az akkori helyi védjegytörvény volt, amely megtiltotta az állami címer vagy más szuverén szimbólum használatát a kereskedelmi emblémákon.
A „légcsavar-mítosz” eredete
Sokan úgy gondolják, hogy a BMW logó egy forgó légcsavart ábrázol, tisztelgésként a repülésben szerzett kezdetei előtt. Ez a legenda több mint évtizedek óta él, de a valóság más. A mítosznak egy 1929-ben megjelent reklámplakát szolgáltatott alapot, amelyen a repülőgépek forgó légcsavarjaiban tűnt fel a BMW felirat. A nagy gazdasági világválság hajnalán a BMW épp egy új repülőgépmotort próbált népszerűsíteni, amelyet Pratt & Whitney licenc alapján készített. A történetet egy fotó illusztrálta, amelyen a BMW logója volt ábrázolva a forgó rotoron, és mivel a cég nem tett különösebb erőfeszítéseket a tévhit kijavítására, a mítosz fennmaradt.
The origin of the BMW Roundel Logo - The BMW Roundel's True History and Origin
A logó változásai az idő múlásával
A máig egyik legismertebb embléma apróbb változásokon esett keresztül az elmúlt évtizedek során. A forma és az autókonszern szülőhelyére utaló kék és fehér színek is megmaradtak. A logo életében a legdrasztikusabb változást az 1974-es év hozta, melyre talán az előző évtized hippi korszaka volt hatással. Az évtizedek alatt nem volt különösebben jelentős módosítás a márkajelzésen, csak kis változásokon esett át, hogy biztosítsa az adott kor szellemét.
Milyen titkokat rejt a Lada embléma és a Zsiguli múltja?
| Év | Leírás |
|---|---|
| 1917 | Az első BMW logó, a Rapp embléma kerek formájával, BMW felirattal és bajor színekkel. |
| 1929 | Reklámplakátokon a logó repülőgép légcsavarjába illesztve, elindítva a "propeller-elméletet". |
| 1974 | Drámai változás a logóban, a korszak stílusjegyeinek megfelelően. |
| 2020 | Letisztultabb, átlátszó, egydimenziós változat a digitalizációs kihívásokra reagálva. |
A legutóbbi, 2020-as változtatás során a vállalat egy modernebb, letisztultabb változatot mutatott be, amely elhagyta a fekete gyűrűt, és egy kontúr körrel, valamint átlátszó háttérrel dolgozik. Jens Thiemer, a BMW márkaépítésért felelős elnökhelyettese szerint az új kommunikációs logó nyitottságot és tisztaságot sugároz, és a digitalizáció kihívásaira, valamint a jövő mobilitására is igazodik.