A Jeep Compass reklámok zenéje és az autó kalandos útjai
A Jeep Compass modelljének bevezetésekor a márka egy új célközönséget szólított meg, akik eddig talán nem is gondolhattak a terepjáróiról ismert cégre. A Jeep úgy véli, a városban néha olyan fekvőrendőrökbe botlunk, mint az Alpok, a kátyúk pedig, akár a holdkráterek, tehát aszfaltozott környezetben sem árt a terepjárós edzettség. Ez a modell egy egészen új, más Jeep, amivel a cég azok felé nyit, akik eddig nem is gondolhattak a mindent leküzdő terepjárókról ismert cégre.
A Compass olyan a Jeepnek, mint 10 éve az A3 volt az Audinak: egy kisebb és elérhetőbb autó azoknak, akiknek a Cherokee, a Grand Cherokee, pláne a Commander túl brutális, túl drága és eleve szóba sem jöhet. A Compass bemutatóját Stockholmban tartották. Később a továbbra is lazára vett prezentáción megismerhettük a célközönséget, végigsepertünk a marketing-angolból ismert elemeken (early 30-s to mid 40-s, educated professional) a lényeg pedig a “value driven price” és a “go anywhere at anytime” mentalitás.
A "Recalculating" kampány és az életút zenéje
A Jeep Compass az Egyesült Államokban 2017 májusában jelent meg egy reklámkampánnyal, amely mélyebb üzenetet hordozott. This is a commercial ad of Jeep Compass. This commercial was released in May 2017 in United States. Under the title of “Jeep Compass: Recalculating”.
A kampány az életutunk sokszínűségét és az önfelfedezés fontosságát emelte ki. The journey of life can move in many directions. Each a new discovery. A new emotion. A new realization of the world and of ourselves. With the all new 2017 Compass to guide you, you can follow them all. A reklámot a DDB, Chicago reklámügynökség készítette, a gyártó cég pedig az RSA Films volt, Tobias Granström rendezésében. A reklám szavai az élet nagy döntéseit és az újrakezdés lehetőségét hangsúlyozták:
- Lyrics: In 15 feet, turn left. Recalculating. Go straight to a steady job. Recalculating. Stay single until you’re 34. Recalculating. Tow the company line. Recalculating. Be a vegan. Recalculating. Recalculating. Recalculating. Recalculating. Recalculating. Love, hope, happiness. Whatever your destination, there’s a million beautiful ever changing ways to get us there.
A kampány szlogenje is hűen tükrözte ezt a filozófiát: Find Your True North Your All New Compass Jeep. A reklámhoz eredeti zene készült, melynek refrénje azonnal felismerhetővé vált: ♬Free Free Set me free Set me free Set me free♬. The commercial song is Original Music by Unknown artist.
The All New Jeep Compass Recalculating...
A Jeep Compass jellemzői és terepképességei
Az autó belső terét és felszereltségét tekintve a Jeep a funkcionalitást és a biztonságot helyezte előtérbe. Másnap reggel beültünk a Compassba, de egyelőre még nem látni a javulást. Az elvárhatónál jóval gyengébb anyagminőséggel együtt lehet élni, egyedül a váltószoknyának nem tudnánk megbocsátani. A gumiipar ezen csodája tapintásra valahol félúton van a biciklibelső és a gumicsónak között. A sok silány műanyag tiszta Amerika, ahhoz viszont nem vagyunk hozzászokva, hogy egy kedvező árúnak szánt autó biztonsági felszereltsége ennyire teljes legyen. A Compassban széria a függönylégzsák, a menetstabilizáló elektronika, a fékasszisztens, az első légzsákok pedig több fokozatban nyílnak az ütközés erejétől függően.
Motorizáció és menettulajdonságok
Mivel a Chrysler csoport, amelynek a Dodge és a Jeep is része, komoly terjeszkedést tervez Európában, a Compass halálra volna ítélve a 2,4 literes, benzines motorral. Ezért a dízelmotoros változat kulcsfontosságú az európai piacokon. Országúton a dízellel baktattunk. A tesztúton 7 litert fogyasztott a német dízelmotor, nem csapott nagy zajt, és jó határozottan gyorsult. A turbódízel korán feléled, ezért a pontatlan váltóval nem kellett sokat matatni. Az utastér tágas, így kényelmesen utazhatunk, még hátul is van elegendő lábtér. Sem elöl, sem hátul nem kell méretkorlátozást bevezetni az utasokra, főleg hátul lóbálhatjuk a lábunkat a zene ütemére. Az üléshelyzet is jó, egyedül a hátsó ülés meglepően rövid, a támla dőlésszöge viszont állítható.
Terepképességek kompromisszumok nélkül
Míg a legtöbb autógyár inkább a terepjáró képességekből nyes le a minél jobb utcai viselkedés érdekében, a Jeepnél ez nem így történt. Ők terepjárókat gyártanak, ezért a legkisebb és legolcsóbb autójuknak is bírnia kell a kiképzést terepen. Pont úgy, mint a Land Rovernél a Freelandernek. Terepen csak fokozatmentes CVT automata váltós benzines Compasst vezettünk, kézi váltóssal nem lehetett próbálkozni, mert az első csoport elfüstölte volna a kuplungot.
A tereptesztek során a Compass lenyűgöző teljesítményt nyújtott. Lökhárítóig érő sárban, a kocsi alját zúzó kövek és gyökerek között előretörve sokkal jobban tetszett a Compass, mint aszfalton. Elsőre lendületből át is jutottunk a meredélyen, majd a következő körben megálltam a szakasz közepén. Kajánul azt vártam, hagy induláskor a kerekek szépen darálnak egy helyben, mert az lehetetlen, hogy egy városi terepjáró itt elindulásból feljusson a 18 colos utcai gumikkal. Aztán felment, küszködés nélkül, alig kipörgő kerekekkel.
Magyarországi árak
Még nincsenek készen a hazai alapárak, annyit tudni, hogy a dízel Jeep Compass ára 6,5 milliótól északra és hétmilliótól délre lesz. A benzines kicsit hamarabb befut hozzánk, de többe kerül majd, ami 100%-os dízelarányt valószínűsít.
| Motorizáció | Várható ár (HUF) |
|---|---|
| Dízel | 6,5 - 7 millió között |
| Benzines | Drágább, mint a dízel |
Jeremy Renner és a "Summer of Jeep" kampány
A Jeep márka a zenei kampányait következetesen a márka imázsához igazítja. Renner - and his music - are the stars of Fiat Chrysler Automobiles’ Summer of Jeep campaign, bowing Wednesday on television and online and premiering exclusively below. Ez a kampány számos Jeep modellt, köztük a Compasst is népszerűsítette. A trio of Renner’s songs air in four Jeff Tomsic-directed commercials touting Jeep’s Grand Cherokee, Compass, Wrangler and Cherokee models.
Jeremy Renner, az ismert színész és zenész, személyes kapcsolatot érzett a márka iránt. “Music is a wonderful personal form of expression to me, [initially] never to be shared,” Renner says, sitting on the patio of his Hollywood Hills home, nicknamed The Nest in a nod to his Avengers character Hawkeye. “It’s just something that I can sit at the piano and accompany myself and it’s immediate. His Jeep affiliation developed organically. Earlier this year, Renner provided the voice-over - and very briefly appeared - in a 90-second commercial for FCA’s Ram Trucks.
Az FCA marketingstratégiájának kulcsa az egyedi és még nem hallott zene használata. “I was [in Los Angeles] because I was looking for what would be the anthem of the most important campaign of the year,” says Francois, who went to Renner’s home. Unlike many of his competitors, Francois prefers to use previously unreleased music. “That can be a very embarrassing experience,” Francois admits, adding he has had to turn down music from top artists because it wasn’t the right fit. However, Renner’s rock music “blew me away,” Francois says, especially “Nomad.” “The sound was exactly what I was looking for. “If you put all these media dollars on just one song, we are just going to saturate the space. People are going to be tired of it,” Francois says.
Renner számára a Jeep márka nem csak egy szerep volt. Just as Ram had, the Jeep brand resonated with Renner. “It’s not a minivan. That’s not going to work with this face,” he says with a laugh. A kampány egybeesett Renner életének egy új szakaszával is. The commercials come as Renner, 48, segues into a different phase in his life. Renner felt driven to find a way to spend more time with his 6-year-old daughter, Ava, of whom he shares joint custody with his ex-wife.
The All New Jeep Compass Recalculating...
Jeremy Renner zenei útja és hatása
Azok, akik követték Renner karrierjét, tudják, hogy a zenei fordulat nem volt teljesen váratlan. Those who have followed Renner’s career know the music move isn’t as left-field as it may seem. Renner sang Crash Test Dummies’ “Mmm Mmm Mmm Mmm” over Tag’s end credits, “American Pie” in Love Comes to the Executioner and “Good Ol’ Rebel Soldier” in The Assassination of Jesse James by the Coward Robert Ford. Renner recorded a cover of The Animals’ “The House of the Rising Sun” a few years ago - now up on Spotify, along with “Heaven (Don’t Have a Name)” with Sam Feldt - and that led to his creating more of his own music and ultimately aligning with FCA.
A Jeep Index Relé Hibás Működése
Francois, a kampány mögött álló vezető, "Imagine Dragons meets Queen" stílusú zenét keresett, és Renner zenéje tökéletesen illett ehhez. As Francois notes, he was looking for “Imagine Dragons meets Queen,” and Renner’s foot-stomping “Main Attraction” fit that bill, while the jazzy “Sign” has more of an Amy Winehouse feel. “There’s only been two artists probably in the last 20 years that had any value to me: Amy being one of them and Adele being the other,” Renner says. “I like that type of music. Renner zenei tevékenysége az iHeartRadio-val való együttműködésben is megmutatkozott, ahol kurátorként egy nyári lejátszási listát állított össze. Additionally, Renner has linked with iHeartRadio by curating a summer playlist, posted July 1, that includes a number of his songs. iHeartRadio has invited Renner to perform at the iHeartRadio Music Festival in Las Vegas in September, according to Renner’s publicist, but he has not made any commitment to play live yet.
Bár Renner még gondolkodik egy album kiadásán, nyitott az új lehetőségekre. While Renner contemplates releasing an album and says he’d love for his songwriting to lead to more opportunities, he’s playing what comes next by ear. “It’s not like, ‘Hey, I dropped my bow and arrow. Here’s my microphone. Check me out. Now I’m like Elvis!’ It’s not about that,” he says. However, he admits he’s looking forward to seeing where this new chapter could lead. “This is a face that really gives zero fucks about most things in life, to be honest with you, but I’m excited.