A Carrefour logó kék és piros színeinek jelentése és háttere
A francia kiskereskedelmi óriás, a Carrefour neve és arculata világszerte ismert. Bár a vállalat üzleti stratégiája folyamatosan változik, az ikonikus kék-piros logó továbbra is a márka legfontosabb azonosítója maradt. A Carrefour az utóbbi években fokozatosan leépítette közép-európai portfólióját. E mögött egy tudatos döntés áll: racionalizálás és költségcsökkentés, koncentráltabb fókusz néhány kiemelt piacra. Valójában e néhány szóval foglalható össze, hogy az utóbbi években miért zárja be sorra közép- és dél-európai üzleteit a Carrefour. A piacok átalakítása mellett azonban érdemes megvizsgálni a márka vizuális identitását is, amelynek alapját a kék és a piros színek adják.
A francia trikolór és a rejtett szimbólumok
A Carrefour logója első pillantásra egyszerűnek tűnhet, de valójában egy nagyon okos tervezési koncepciót takar. A logó közepén, a piros és kék formák közötti negatív térben egy fehér "C" betű rajzolódik ki, amely a cég nevének kezdőbetűje. A piros, a fehér és a kék színek kombinációja nem véletlen: ezek Franciaország nemzeti színei, amelyek a vállalat gyökereire utalnak.
A dizájnerek tudatosan építettek a vizuális érzékelésre a márka kialakításakor. A vállalatok pedig azzal is tisztában vannak, hogy az ember, több érzékszerve mellett is, az információk mintegy 80 százalékát a látás útján, azaz vizuálisan szerzi.
Nézzünk körül a Carrefour-ban Spanyolországban. / A Carrefour shop tour in Spain.
A piros szín szerepe a figyelem felkeltésében
A logó bal oldalán található piros színnek kulcsfontosságú szerepe van a fogyasztók megszólításában. A piros szín biológiai és pszichológiai hatása rendkívül erős. A piros egy nagyon érzelmes, gazdag szín, felgyorsítja az ember belső folyamatait, növeli a légzésszámot, és emeli a vérnyomást.
A marketingben ezt a tulajdonságot az azonnali figyelemfelkeltésre használják. Nagyon látható szín, ezért lettek pirosak a stoptáblák és a tűzoltó felszerelések. A Carrefour esetében a piros segít abban, hogy a bolt kiemelkedjen a versenytársak közül az utcán vagy a bevásárlóközpontokban, mivel a piros előtérbe hozza a képeket, és a szövegeket. Emellett az élénk piros szín megkönnyíti az észrevehetőséget, felismerhetőséget.
Jaguar autó embléma evolúciója
A kék szín és a megbízhatóság üzenete
A piros szín intenzitását a jobb oldalon elhelyezkedő kék szín hivatott ellensúlyozni, amely a stabilitás és a bizalom érzését kelti a vásárlókban. A kék az ég és a tenger színe. Ez a szín nyugalmat áraszt, ami egy élelmiszer- és fogyasztási cikkeket értékesítő lánc esetében a biztonságos és megbízható vásárlási élményt szimbolizálja. A tervezők szerint a kék hasznos figyelemfelkeltő(?) az akarathoz és testhez.
Összegzés a színek és a vállalati stratégia kapcsolatáról
A Carrefour logóban található színek az alábbiak szerint csoportosíthatók a jelentéstartalmuk alapján:
- Piros: Dinamizmus, energia és a figyelem azonnali megragadása.
- Kék: Stabilitás, megbízhatóság és a vásárlói bizalom kiépítése.
- Fehér: A tisztaság színe, amely a negatív térben kirajzolja a márka kezdőbetűjét.
A logó színeinek és formájának harmóniája hosszú évtizedek óta sikeresen támogatja a márkát, különösen azokon a területeken, ahol a vállalat stabil pozíciókkal rendelkezik. Jelenleg ugyanis leginkább ott erősít a Carrefour, ahol egyébként is meghatározó szereplő a kiskereskedelmi piacon.
Információk a Honda VTX 1300-ról